U sportu postoje veliki transferi, postoje spektakularna pojačanja, a postoji i LeBron James.
Njegov potpis za Philadelphia 76erse nije donio samo novu dimenziju na parketu. Donio je ono što nijedan igrač na svijetu ne može proizvesti u istoj mjeri, trenutni ekonomski i marketinški efekat koji se mjeri milionima dolara.
Prve brojke pojavile su se svega nekoliko sati nakon objave da će četverostruki NBA prvak karijeru nastaviti u Philadelphiji.
Karte “eksplodirale” za nekoliko sati
Prema podacima američkih platformi za prodaju ulaznica, pojedina mjesta koja su se prije potpisa LeBrona Jamesa prodavala za oko 107 dolara, ubrzo su dostigla cijenu od čak 540 dolara.
Za pojedine predsezonske utakmice najjeftinije ulaznice već su dostigle više od 470 dolara, što dovoljno govori koliko je interesovanje navijača poraslo.
To nije slučajnost.
To je ono što Amerikanci već godinama nazivaju “LeBron efektom”.
Više od igrača
James već odavno nije samo košarkaš.
On je globalni brend.
Njegov dolazak automatski znači:
- rasprodane dvorane,
- rast prodaje dresova,
- veći broj televizijskih prenosa,
- skuplje sponzorske ugovore,
- rast vrijednosti VIP loža,
- veći promet restorana, hotela i trgovina oko dvorane.
Praktično, svaki njegov nastup pokreće čitav lokalni ekonomski lanac.
Zbog toga mnogi stručnjaci smatraju da se njegov ugovor ne može posmatrati isključivo kroz platu koju prima, već kroz ukupnu vrijednost koju donosi franšizi i gradu.
Marketing kakav NBA rijetko viđa
LeBron je kroz više od dvije decenije izgradio marketinšku vrijednost kakvu je prije njega imao možda samo Michael Jordan.
Bez obzira igra li za Cleveland, Miami, Los Angeles ili sada Philadelphiju, interesovanje publike gotovo trenutno raste.
NBA televizijske kuće prilagođavaju raspored prijenosa.
Sponzori povećavaju ulaganja.
Kompanije žele da njihovo ime bude povezano upravo s ekipom za koju nastupa James.
Upravo zato njegov transfer nije samo sportska vijest nego i poslovni događaj koji prati čitava industrija.
Zašto ljudi plaćaju toliko?
Dio odgovora krije se u činjenici da bi ovo mogla biti posljednja sezona jednog od najvećih košarkaša svih vremena.
Mnogi navijači žele posljednji put uživo gledati čovjeka koji je obilježio dvije decenije NBA lige.
Zbog ogromne potražnje klubovi i platforme koriste sistem dinamičkog određivanja cijena, pa vrijednost ulaznica raste gotovo iz sata u sat kako interesovanje postaje veće.
Najveće pojačanje možda nije na parketu
Philadelphia je potpisom LeBrona Jamesa dobila vrhunskog košarkaša.
Ali možda je dobila nešto još vrijednije.
Brend koji sam od sebe puni dvorane, prodaje milione dresova i privlači pažnju cijelog svijeta.
U vremenu kada profesionalni sport sve više postaje spoj rezultata i biznisa, LeBron James ostaje najbolji primjer da jedan igrač može promijeniti mnogo više od igre svog tima.
On može promijeniti ekonomiju cijelog grada.
Redakcija Sportak.ba
