Oxford United našao se u centru pažnje zbog nesvakidašnjeg propusta u dizajnu nove kolekcije odjeće. Engleski klub predstavio je liniju inspirisanu američkom sportskom kulturom, ali je jedan detalj izazvao brojne reakcije i natjerao klub da u potpunosti povuče proizvode iz prodaje.
Nova kolekcija pod nazivom „Campus Collection“ sadržavala je odjevne predmete u stilu američkog fudbala i bejzbola. Na pojedinim komadima nalazila se oznaka „United 93“, koja je trebala predstavljati poveznicu s historijom kluba i njegovom godinom osnivanja, 1893. godine.
Međutim, oznaka je izazvala potpuno drugačije asocijacije. United 93 bio je naziv leta kompanije United Airlines koji su teroristi oteli 11. septembra 2001. godine, tokom napada u Sjedinjenim Američkim Državama. Avion se srušio u saveznoj državi Pensilvaniji nakon što su putnici pokušali spriječiti otmičare da izvedu novi napad. U nesreći je poginulo svih 44 ljudi koji su se nalazili u avionu.
Problem je postao još osjetljiviji zbog činjenice da je kolekcija predstavljena u periodu oko 25. godišnjice terorističkih napada 11. septembra. Iako je namjera kluba bila da kroz broj 93 podsjeti na godinu osnivanja, Oxford United je priznao da prilikom odobravanja proizvoda nije uzeo u obzir historijski kontekst i moguće asocijacije.
Kolekcija je na internetu bila dostupna približno dva sata, nakon čega je klub uklonio proizvode i izbrisao promotivne materijale. Oxford United se potom javno izvinio navijačima i svima koji su se osjetili uvrijeđenim, naglasivši da je riječ o ozbiljnom propustu u procesu provjere.
„Campus Collection“ prvobitno je trebala biti lansirana 11. septembra, ali je objava pomjerena zbog blizine godišnjice napada. Ipak, ni naknadni termin nije spriječio problem, jer je oznaka na dresovima i dalje nosila snažnu i bolnu simboliku za mnoge ljude.
Klub je preuzeo odgovornost i najavio reviziju internih procedura, kako bi se slični propusti ubuduće spriječili. Reakcije navijača bile su podijeljene. Dio njih izrazio je ogorčenje zbog nepažnje, dok su drugi smatrali da nije postojala namjera da se uvrijede žrtve ili njihove porodice.
Oxford United tako je umjesto promocije nove kolekcije dobio neželjenu pažnju javnosti. Ovaj slučaj pokazao je koliko i naizgled običan broj, posebno u kombinaciji s određenim nazivom, može imati mnogo šire značenje od onoga koje mu je autor prvobitno namijenio.
K.C.
