Dok se većina nogometnog svijeta još oporavlja od spektakla Svjetskog prvenstva 2026. godine, u sjedištu FIFA-e pogled je već usmjeren daleko prema horizontu. Ne prema trofeju niti novim stadionima, već prema televizijskim ugovorima.
Prema pisanju The Wall Street Journala, FIFA planira objediniti američka televizijska prava za Svjetska prvenstva 2030. i 2034. godine u jedan paket vrijedan čak četiri milijarde američkih dolara. Ambicija je ogromna, ali ostaje pitanje može li tržište ispuniti takva očekivanja.
Ako uspije, to neće biti samo najveći televizijski posao u historiji nogometa, već potvrda da je Svjetsko prvenstvo odavno postalo mnogo više od sportskog događaja – ono je globalna medijska valuta.
Prije samo nekoliko godina prava za Muško SP 2026. i Žensko SP 2023. u Sjedinjenim Američkim Državama prodana su za približno 1,1 milijardu dolara kompanijama Fox i Telemundo. Danas FIFA vjeruje da ista tržišta mogu platiti gotovo četiri puta više za naredna dva Mundijala.
Nogomet više nije proizvod. Pažnja je proizvod.
Televizijske kuće danas se ne bore samo međusobno. Njihovi najveći rivali su YouTube, Netflix, TikTok, Amazon i bezbroj drugih platformi koje svakodnevno vode bitku za pažnju publike.
Upravo zato Svjetsko prvenstvo ostaje jedna od rijetkih medijskih vrijednosti koja može okupiti milijarde gledalaca i stvoriti emociju koju algoritmi ne mogu proizvesti. FIFA to zna i zato ne prodaje samo utakmice, prodaje ono što je danas najskuplja valuta: pažnju.
Rekordna cifra nosi i veliki rizik
Na papiru četiri milijarde dolara zvuče impresivno, ali put do tog cilja neće biti jednostavan.
Svjetsko prvenstvo 2030. igraće se u Španiji, Portugalu i Maroku, uz uvodne utakmice u Južnoj Americi, dok će domaćin Mundijala 2034. biti Saudijska Arabija. To znači termine koji neće uvijek odgovarati američkom tržištu, upravo onom od kojeg FIFA očekuje rekordnu zaradu.
Istovremeno, američke televizijske kompanije već ulažu milijarde dolara u NFL, NBA, MLB i univerzitetski sport. Ostaje pitanje koliko prostora još postoji za novi rekordni ugovor.
Nova era sportskih prijenosa
Sve više se spominje mogućnost da u utrku za prava uđu tehnološki giganti poput Amazona, YouTubea i Netflixa, koji posljednjih godina sve ozbiljnije ulažu u prijenose sportskih događaja uživo.
Ako jedan od njih osvoji prava, to bi moglo označiti početak nove ere u kojoj će se finale Svjetskog prvenstva gledati na streaming platformama jednako prirodno kao što se danas gledaju filmovi i serije.
FIFA razmišlja godinama unaprijed
FIFA već godinama povećava vrijednost svojih medijskih prava, koja predstavljaju najveći pojedinačni izvor prihoda organizacije. Zbog toga se sve više ponaša kao globalna medijska kompanija, a sve manje kao tradicionalna sportska federacija.
Broj utakmica raste, broj partnera raste, a s njima i vrijednost televizijskih prava.
Na kraju ostaje jedno pitanje: može li nogomet sačuvati svoju dušu dok njegova tržišna vrijednost nezaustavljivo raste?
Jer budućnost Svjetskog prvenstva više se neće odlučivati samo na travnjaku. Sve češće odlučivat će se i u pregovaračkim salama, gdje 90 minuta nogometa vrijedi milijarde dolara.
Redakcija Sportak.ba
